Чтобы иметь свой бизнес в Инете можно создать свой сайт, но можно зарабатывать деньги и не имея сайта. Это зависит от конкретной деятельности, конкретной задачи. Если Вы создаёте сайт, он может играть ту или иную роль.

Если Вы зарабатываете на рекламе или являетесь посредником (рефералом - referrer/referral), участвуете в партнёрской программе (associate), то для Вас важнее всего - рейтинг сайта.

Если же Вы имеете офф-лайновый бизнес, сайт для Вас не единственное средство рекламы и коммуникаций. Многие предприятия прекрасно обходятся и будут обходиться без фирменного сайта.

Офф-лайновая продажа товаров и тем более услуг может быть успешной при гораздо меньшем числе посетителей, чем у рекламных сайтов.

Часто сайт нужен только для того, чтобы иметь возможность указать его интернет-адрес (URL) при регистрации в различных программах (хотя можно указать несуществующий URL, если указать его требуют обязательно, а сайта у Вас нет). Такой сайт просто "визитная карточка", которая размещена в Интернете. Такой сайт может быть минимального объёма, какой-либо рейтинг и посещаемость ему не требуются.

В Интернете можно зарабатывать не имея собственного сайта: осуществляя какую-то деятельность как посетитель других сайтов: досок объявлений, сайтов "работа", аукционов. Наиболее крупный и известный международный аукцион eBay: www.eBay.com

Предположим у Вас такой сайт, которому необходим высокий рейтинг. Нужно ли его раскручивать? Для чего сайтам нужна раскрутка? По моему мнению, цель раскрутки в ускорении достижения высокого рейтинга и большой посещаемости. Но в общем случае для достижения высокого рейтинга раскрутка не обязательна. Определённые сайты требуют раскрутки, иные же нет. Пример: сайт "Библиотека Мошкова" имеет высокий рейтинг и посещаемость, но не раскручивался.

Нужна или нет раскрутка сайту определяется его контентом. Если контент разнообразен и обширен (например, библиотека), то сайт будет "самораскручиваться" поисковыми машинами, которые систематически просматривают Интернет, анализируя метатеги и контент. Это медленный процесс, но сайт займёт то место, которое он справедливо заслуживает. Таким же образом "самораскручиваются" сайты известых лиц, например Станислава Лема или Марвина Минского. На их страницах нет баннеров, обмена ссылками, многочисленных счётчиков, рассылок, дизайнерских ухищрений. Можно отметить, что у сайта Марвина Минского даже метатег KEYWORDS содержит только пустые кавычки. Вэбмастера, публикуя статьи о раскрутке, как правило, замечают: "90% успеха раскрутки - контент сайта".

Но в большинстве случаев сайт требует оптимизации по ключевым словам. Если же сайт коммерческий, одностраничный и при этом ставится задача достижения большой посещаемости и высокого рейтинга, то его необходимо энергично раскручивать всеми известными способами.